7 godzin temu
Spółka Authentic Brands Group, właściciel takich marek jak m.in. Reebok, Champion czy Ted Baker, osiągnęła ostateczne porozumienie w sprawie przejęcia Lee, jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek w sektorze denim. Transakcja z Kontoor Brandsma ma zostać sfinalizowana w drugiej połowie 2026 roku, pod warunkiem spełnienia standardowych warunków zamknięcia, w tym zgód regulacyjnych.
Lee, jako pionier w dziedzinie denimu i odzieży roboczej, wnosi do portfolio Authentic ponad stuletnie dziedzictwo, wpływ kulturowy, innowacyjność i rzemiosło. Authentic, będąc właścicielem licencji na ikoniczne marki sportowe, modowe, medialne i rozrywkowe, postrzega Lee jako naturalne uzupełnienie swojej globalnej platformy.
1,5 mld dolarów sprzedaży
Obecnie marka generuje roczną sprzedaż detaliczną wynoszącą około 1,5 mld dolarów w 73 krajach. Blisko 40 proc. tej sprzedaży pochodzi spoza Stanów Zjednoczonych i Kanady.
Jamie Salter, Założyciel i Prezes Wykonawczy Authentic, podkreślił, iż siłą Lee jest jej dziedzictwo, świadomość konsumencka i znaczenie kulturowe. Authentic koncentruje się na zachowaniu tego, co konsumenci cenią w swoich ulubionych markach, jednocześnie stosując odpowiednie strategie partnerskie, dystrybucyjne i marketingowe, aby stymulować długoterminowy wzrost.
Strategia licencji
Po sfinalizowaniu przejęcia, Authentic planuje przekształcić działalność Lee w model licencyjny. Firma zamierza wykorzystać swoją wiedzę w zakresie budowania marki, sieć ponad 1700 najlepszych w swojej klasie partnerów oraz platformę marketingową do opowiadania historii marki.
Obecnie realizowane są rozmowy z wiodącymi operatorami marek, których celem jest wsparcie istniejącej działalności Lee oraz jej rozszerzenie na kategorie związane z treściami, doświadczeniami i stylem życia opartym na dziedzictwie marki.
