Cena popularnego napoju nie zmieniła się od 1992 r. Gdzie tkwi sekret jego sukcesu?

Zdjęcie: | Foto: Business Insider


Na puszce AriZona Iced Tea od dekad widnieje ta sama cena — 0,99 dol. — choć inflacja dawno powinna ją wypchnąć znacznie powyżej dwóch dolarów. Dla współzałożyciela i prezesa firmy Dona Vultaggia to nie marketingowy chwyt, ale twarda zasada, której bronił choćby w trakcie wieloletniej, kosztownej wojny sądowej o kontrolę nad firmą. Jak prywatna spółka, produkująca dziś miliony puszek dziennie, zdołała przez 33 lata dotrzymać tej obietnicy i uczynić z niskiej ceny fundament swojego biznesowego sukcesu?