2 godzin temu
Dusan Hamlin objął stanowisko wiceprezesa ds. e-commerce w PUMA, wzmacniając globalny zespół zarządzający marki. Jako doświadczony ekspert z ponad 25-letnim stażem w branży cyfrowej, Hamlin przejmuje odpowiedzialność za globalną strategię oraz kierunek handlowy segmentu e-commerce i działalności cyfrowej firmy.
Jego nominacja stanowi istotny krok w rozwoju marki, a szerokie kompetencje nowego wiceprezesa obejmują nie tylko wcześniejsze sukcesy w transformacjach cyfrowych w takich przedsiębiorstwach jak Reebok czy adidas, ale także doświadczenie w współtworzeniu firm takich jak M&C Saatchi Performance czy This Place, oraz zasiadanie w radzie nadzorczej spółki technologicznej Asteria Corporation.
Strategiczne decyzje
Decyzja o zatrudnieniu Hamlina jest bezpośrednią konsekwencją strategicznej zmiany ogłoszonej pod koniec 2025 roku, polegającej na podziale pionu bezpośredniej sprzedaży konsumenckiej (DTC) na dwa odrębne obszary: Global Retail oraz Global E-Commerce. Matthias Bäumer, Chief Commercial Officer w PUMA, podkreślił, iż powołanie dedykowanego lidera w obszarze e-commerce jest najważniejsze dla zwiększenia spójności strategii i poprawy doświadczeń konsumentów w kanałach cyfrowych, w tym na stronach internetowych, w aplikacjach oraz na marketplace’ach. Sam Hamlin wskazuje na ogromny potencjał wzrostu, zapowiadając skupienie się na technologiach takich jak social commerce oraz handlu opartym na sztucznej inteligencji, co ma wspierać budowę nowoczesnego modelu operacyjnego.
Międzynarodowy gracz
PUMA to globalny gigant branży sportowej z ponad 75-letnią historią, którego produkty dostępne są w ponad 120 krajach. Firma, zatrudniająca około 20 tysięcy pracowników i posiadająca siedzibę w Herzogenaurach w Niemczech, oferuje szeroki asortyment obuwia, odzieży oraz akcesoriów dedykowanych takim dyscyplinom jak piłka nożna, bieganie, trening, koszykówka, golf oraz motorsport. Marka konsekwentnie współpracuje z projektantami, integrując wpływy sportowe z modą i kulturą uliczną.
Wymiar finansowy działań firmy potwierdza skuteczność obranej strategii optymalizacji. W pierwszym kwartale 2026 roku PUMA, mimo zanotowanego spadku sprzedaży o 6,3 proc. w ujęciu raportowym, wykazała znaczącą poprawę kluczowych wskaźników rentowności. Firma odnotowała wzrost zysku operacyjnego EBIT o 19,6 proc., osiągając poziom 51,9 mln euro. Wynik ten był możliwy dzięki wyższej marży zysku brutto, która wzrosła o 60 punktów bazowych do 47,7 proc., za co odpowiadały m.in. odwrócenie rezerw na zapasy oraz niższe koszty frachtu. Jednocześnie, po wyłączeniu jednorazowych obciążeń związanych z programem efektywności kosztowej, koszty operacyjne spadły o 5,5 proc., co w połączeniu z nowymi kompetencjami w obszarze e-commerce wskazuje na stabilny kurs firmy w stronę efektywności operacyjnej i cyfrowego rozwoju.
