Eurocash łączy dane first-party i AI w ekosystemie retail media

Ponad 4800 sklepów należących do Grupy Eurocash zyskało możliwość centralnej dystrybucji treści na ekranach in-store. Wdrożona technologia stanowi najważniejszy komponent Eurocash Retail Media & Shopper Insights, innowacyjnego ekosystemu, który przy wsparciu Footprints AI łączy działania marketingowe w punktach sprzedaży z zaawansowaną analityką danych.

Autorski system odpowiada za zarządzanie i dystrybucję treści w sieci ekranów działających w sklepach ABC, Groszek, Euro Sklep, Delikatesy Centrum oraz Duży Ben. Ekrany stanowią jeden z kanałów wykorzystywanych w ramach Eurocash Retail Media & Shopper Insights – jednego z największych ekosystemów retail media w polskim handlu niezależnym. Łączy on działania in-store i digital z wykorzystaniem danych first-party, narzędzi do targetowania oraz pomiaru wpływu kampanii na rzeczywistą sprzedaż. Za rozwój całej oferty odpowiada Grupa Eurocash, korzystając z technologii Footprints AI.

Od Dużego Bena do kolejnych formatów handlowych

Współpraca z Dasoft Technologies ozpoczęła się od wdrożenia systemu cyfrowej komunikacji w blisko 400 sklepach sieci Duży Ben. Pozytywna weryfikacja rozwiązania w warunkach rzeczywistej eksploatacji otworzyła drogę do wykorzystania go w kolejnych formatach handlowych. Platforma została dostosowana do obsługi rozproszonej sieci nośników oraz zróżnicowanych formatów sklepów.

– Eurocash Retail Media & Shopper Insights daje producentom możliwość prowadzenia spójnych kampanii w rozproszonym rynku handlu niezależnego – w tysiącach sklepów różnych sieci i formatów oraz w kanałach cyfrowych. To skala i dostęp do tego rynku są naszą szczególną przewagą. Cały czas rozwijamy kolejne elementy ekosystemu, aby można było jeszcze skuteczniej z nich korzystać. Rozbudowa warstwy in-store, m.in. poprzez współpracę z Dasoft Technologies, pozwala nam sprawniej wykorzystywać ekrany w kampaniach, które łączą szeroki zasięg z targetowaniem na podstawie rzeczywistych zachowań zakupowych i pomiarem wpływu działań na sprzedaż – mówi Anna Białobrzeska, Retail Media Manager w Grupie Eurocash.

Dotychczas w ramach Eurocash Retail Media & Shopper Insights zrealizowano ponad 50 kampanii.

Wiele formatów

Grupa Eurocash to największy franczyzodawca w handlu FMCG w Polsce oraz operator sieci sklepów niezależnych w kraju. Zrzesza blisko 15 tys. placówek działających pod markami: ABC, Groszek, Euro Sklep (Moje Sklepy), Gama, Lewiatan, Delikatesy Centrum i Duży Ben, a w obszarze zakupów online rozwija Frisco – lidera rynku e-grocery w Polsce. Grupa łączy franczyzę, zakupy, logistykę i technologię w jeden spójny model operacyjny. Rozwija EuroPlatform – środowisko wspierające zarządzanie sklepem i promocjami – oraz eurocash360, największą w Polsce platformę zakupową B2B dla handlu detalicznego.