4 godzin temu
Klient jako główny bohater, AI jako narzędzie kreacji i nieoczywista perspektywa. Takie założenia przyjęła nowa linia kreatywna centrów convenience z portfolio Greenman Poland, która od 2026 roku będzie wspierać wszystkie działania marketingowe obiektów w Krakowie, Toruniu i Łodzi. Za projektem stoi agencja Madeinbrain z Krakowa.
Nowe Czyżyny, Nowe Bielawy oraz Nowa Górna stawiają klienta w centrum uwagi, sięgając po podejście human-centricity w swojej komunikacji. Obiekty z portfolio Greenman Poland zaprezentowały właśnie swoją najnowszą linię kreatywną, która w 2026 roku będzie wspierać wszystkie kampanie marketingowe oraz inicjatywy społeczne realizowane przez obiekty handlowe w Krakowie, Toruniu i Łodzi.
Klient w centrum uwagi
– W rozwoju naszych centrów klient zawsze zajmuje centralne miejsce. Od lat wsłuchujemy się w jego realne potrzeby, tworząc dopasowaną do oczekiwań ofertę. Rozpoznanie potrzeb klientów i insighty są też fundamentem naszych działań marketingowych oraz inicjatyw wzbogacających doświadczenia, np. organizowanych imprez, akcji prosprzedażowych czy wydarzeń społecznych – mówi Anna Brzozowska, senior shopping center marketing manager w Greenman Poland.
– Teraz dajemy jeszcze bardziej wyraz tej bliskiej nam idei – nasz klient dosłownie staje się bohaterem kampanii, a cała uwaga skupia się na nim. To właśnie on ma za zadanie wciągnąć odbiorców w sam środek atrakcji handlowych i pozahandlowych, jakie oferujemy. Podkreślamy przy tym jego indywidualność i charakter, pokazując osoby z różnych pokoleń robiące u nas zakupy, spędzające czas wolny oraz angażujące się w wydarzenia – dodaje.
Nowa linia kreatywnaSztuczna inteligencja wspiera realizację kampanii
W realizacji linii kreatywnej centra wspiera sztuczna inteligencja – jedno z wielu narzędzi wykorzystywanych przez grafików. Połączenie AI z kompetencjami agencji pozwoliło na stworzenie postaci, będących bohaterami poszczególnych kampanii realizowanych w ramach spójnej koncepcji. Ich dynamika i energia mają za zadanie wciągnąć odbiorcę w środek atrakcji i zbudować poczucie uczestnictwa w wydarzeniu, na które zapraszają centra. Nowoczesne narzędzia AI i graficzne umożliwiły również zróżnicowanie bohaterów – w kampaniach pojawiają się przedstawiciele pokolenia Z, millenialsi oraz silversi. Podkreśla to, iż centra Greenman Poland są miejscem otwartym dla wszystkich i na każdą okazję.
Wyróżnikiem linii jest także zastosowanie oryginalnego kadrowania, nietypowego dla tego rodzaju kreacji. Postacie w kampaniach prezentowane są z tzw. wysokiego kąta, co pozwala skupić uwagę na twarzach, mimice i emocjach. Zabieg ten nadaje komunikacji dynamikę i nowoczesny charakter, co szczególnie widać w animacjach wykorzystywanych w kanałach digital, mediach społecznościowych oraz na nośnikach cyfrowych.
Wyrazista i odważna linia kreatywna
Nowa linia kreatywna wyróżnia się również odważną kolorystyką. W kodzie kolorystycznym postawiono na mocno nasycone barwy, które mają wyróżnić centra m.in. w przestrzeni miejskiej oraz na nośnikach online. Sygnet marki, na którym ustawiono każdą z postaci, przestał natomiast pełnić funkcję jedynie brandingującą, stał się za to się żywym, integralnym elementem kompozycji graficznych.
– To najbardziej wyrazista i odważna linia kreatywna w historii naszych centrów. Odpowiada ona na zmieniającą się rolę obiektów convenience, które dziś w swoim rozwoju podążają za klientem oraz rozwijają się z myślą o społeczności, jaka je otacza. Jednocześnie linia wnosi świeżość i wyraźnie odróżnia naszą komunikację od innych obiektów handlowych w Krakowie, Łodzi i Toruniu, podkreślając nasz zwrot ku innowacyjnym rozwiązaniom marketingowym – podkreśla Anna Brzozowska.
Nowa linia kreatywnaZa opracowanie i wdrożenie nowej linii kreatywnej odpowiada krakowska agencja Madeinbrain.
– Zależało nam na stworzeniu komunikacji wizualnej, która będzie jednocześnie nowoczesna, angażująca i świeża, a przy tym wyraźnie odejdzie od schematów estetycznych typowych dla segmentu convenience. Wykorzystanie innowacyjnych narzędzi graficznych oraz AI pozwoliło zaproponować linię, która skutecznie buduje emocjonalną relację z odbiorcą, a do tego jest elastyczna – sprawdza się zarówno w komunikacji sezonów handlowych, akcji prosprzedażowych, imprez rozrywkowych, jak i wydarzeń społecznych – mówi Zygmunt Batko z agencji Madeinbrain.
Na 2026 rok Nowe Czyżyny, Nowe Bielawy i Nowa Górna przygotowały kilkadziesiąt odsłon nowej linii kreatywnej. Będzie ona towarzyszyć zarówno kluczowym sezonom zakupowym, takim jak święta czy Black Week, jak i wspierać akcje prosprzedażowe oraz typu buy&get. Nowa linia obejmie również komunikację wydarzeń oraz projektów z obszaru CSR i ESG, w tym dwóch flagowych inicjatyw: Punktu Lokalnych Inicjatyw Społecznych (PLIS) oraz programu edukacji ekologicznej „EcoSmart”. Kreacje pojawią się w kampaniach digitalowych, outdoorowych i indoorowych, a także w mediach
