Kampania Produkt Polski: Rusza ogólnopolska akcja „Kupuj Świadomie – PRODUKT POLSKI”

Zdjęcie: kampania Produkt Polski

Kampania Produkt Polski to nowa ogólnopolska inicjatywa Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi, która 15 listopada oficjalnie wystartowała pod hasłem „Kupuj Świadomie – PRODUKT POLSKI”. Jej celem jest promowanie polskiej żywności oraz ułatwienie konsumentom rozpoznawania produktów krajowego pochodzenia.

W ramach kampanii Produkt Polski resort przypomina, iż świadome wybory zakupowe Polaków wzmacniają krajową gospodarkę, rolnictwo i lokalny przemysł spożywczy.

Dlaczego kampania Produkt Polski jest ważna?

Rosnąca świadomość konsumentów sprawia, iż pochodzenie surowców staje się jednym z najważniejszych kryteriów przy wyborze żywności. Coraz więcej osób deklaruje, iż chce kupować polskie produkty, a znak PRODUKT POLSKI umożliwia im szybkie rozpoznanie krajowych artykułów na sklepowych półkach.

Wybór polskiej żywności to:

• większe wsparcie dla polskich rolników i przetwórców,
• wzrost bezpieczeństwa żywnościowego kraju,
• utrzymanie miejsc pracy w sektorze rolno-spożywczym,
• mniejszy ślad transportowy – krótszy łańcuch dostaw,
• przejrzystość i pewność pochodzenia surowca.

Znak PRODUKT POLSKI – co oznacza?

Kluczowym elementem kampanii jest jednolite oznaczenie PRODUKT POLSKI, które informuje konsumentów, że:

• produkt powstał w Polsce,
• co najmniej 75% składników pochodzi z krajowych surowców,
• w produktach przetworzonych do 25% składników importowanych może być użyte tylko wtedy, gdy nie są dostępne w Polsce – dotyczy to m.in. przypraw, bakalii czy egzotycznych dodatków.

Znak jest:

• dobrowolny,
• bezpłatny,
• niewymagający rejestracji.

To sprawia, iż po jego sięgają zarówno duże przetwórnie, jak i małe rodzinne zakłady.

Kampania Produkt Polski a rynek: korzyści dla producentów

Eksperci rynku rolno-spożywczego wskazują, iż kampania Produkt Polski jest także odpowiedzią na dynamicznie rosnący napływ importowanej żywności, w tym produktów z niską marżą lub wątpliwą jakością. Oznaczenie PRODUKT POLSKI:

• ułatwia prowadzenie komunikacji marketingowej,
• wzmacnia zaufanie konsumentów,
• pozwala odróżnić polskie wyroby od importu,
• zwiększa konkurencyjność marek krajowych.

Dla firm to narzędzie, które realnie wpływa na sprzedaż – szczególnie w branżach, gdzie pochodzenie surowca jest najważniejsze (mięso, mleko, warzywa i owoce, pieczywo).

Kupuj Świadomie – jak kampania zmienia zakupy Polaków?

Jednym z celów kampanii jest edukowanie konsumentów, jak czytać etykiety i świadomie wybierać produkty z polskich gospodarstw i przetwórni.
Podczas zakupów coraz więcej osób zwraca uwagę na:

• pochodzenie mięsa, mleka, warzyw i owoców,
• kraj produkcji przetworów,
• skład surowcowy i jego źródło,
• przejrzystość opakowania.

Znak PRODUKT POLSKI ułatwia to w sposób bezpośredni i jednoznaczny.

Ekspercki komentarz o wpływie kampanii na branżę rolno-spożywczą

W opinii wielu analityków kampania Produkt Polski może stać się jednym z kluczowych elementów wzmacniających odporność polskiego rynku żywnościowego. Przejrzyste oznaczenie produktów skraca dystans między producentem a konsumentem i buduje lojalność wobec krajowych marek.

W środowisku rosnącej konkurencji ze strony importu oraz presji cenowej w handlu detalicznym, wyróżnienie pochodzenia krajowego staje się narzędziem strategicznym. Polskie firmy mogą dzięki temu łatwiej stabilizować sprzedaż, a rolnicy – budować przewidywalność dochodów.

Gdzie znaleźć szczegóły?

Pełne zasady stosowania znaku oraz materiały dla producentów są dostępne na stronie Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi.

Źródło: MRiRW