Lidl i Żabka zrobiły coś dobrego. Zadziałał efekt kuli śnieżnej

Zdjęcie: Dyskont sieci Lidl i wielkanocny zając


Zaangażowanie sieci handlowych w akcję Łatwoganga pokazuje zmianę w podejściu biznesu do działań charytatywnych i komunikacji z konsumentem. Lidl Polska przekazał 2 150 000 zł na rzecz Fundacji Cancer Fighters, a Żabka Polska wsparła zbiórkę kwotą 500 000 zł i wykorzystała własne kanały komunikacji w sklepach. Dane badania IQS pokazują, iż takie działania wpisują się w szerszy trend: marketing oparty na autentycznym zaangażowaniu oraz efekcie skali generowanym przez media społecznościowe.