Nike spadł o 47%, ale agenci AI mogą jeszcze bardziej pogłębić jego następny problem

9 godzin temu

Akcje Nike spadły w tym roku o 47%. Jan Kniffen, prezes firmy detalicznej, twierdzi, iż agenci AI mogą odciągać klientów od tradycyjnych marek.

Nike już teraz notuje malejące przychody. Przychody spadły o 4% w ostatnim kwartale. Firma zapowiedziała spadek na koniec roku finansowego o wysoki jednocyfrowy procent. Teraz rewolucja AI dotyka kolejne obszary, w tym giełdowe potęgi z Wall Street.

Kto kontroluje półkę, gdy agent AI robi zakupy?

Kniffen, prezes J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises, pojawił się w programie CNBC Power Lunch. Powiedział, iż agenci AI niedługo będą wybierać i kupować produkty dla klientów.

Klient, który poprosi o buty do biegania, nie o Nike, może choćby nie zobaczyć tej marki na początku. Rywale, jak Hoka lub On, mogą wygrać dzięki dopasowaniu i cenie.

W międzyczasie prowadzący zakwestionowali pomysł. Zwrócili uwagę, iż zły wybór oznacza zwrot i dodatkowe kłopoty.

Kniffen uważa jednak, iż inercja może chronić marki. Wielu klientów przez cały czas prosi bowiem o Nike z nazwy.

Nike nie pozostaje w tyle za zmianami. W maju ConsumerGoods informowało, iż Nike planowało sprzedaż przez Gemini, czatbota Google i wyszukiwarkę AI Mode od czerwca. Mimo to agent AI przez cały czas może wybrać rywala.

Czy skala wygrywa w erze agentów?

Kniffen twierdzi, iż duzi gracze ostatecznie wygrywają. Tak było z Amazonem i Walmartem po boomie internetowym. Nazwał Walmart najlepszym operatorem AI w USA, podkreślając wykorzystanie AI w łańcuchu dostaw, sklepach i magazynach.

Nike ma skalę, z kwartalnymi przychodami 11,2 mld USD. Jednak sprzedaż spadła o 4% według wyników. CNBC podało, iż CEO Elliott Hill stwierdził, iż produkty performance są zbyt małe, by zniwelować spadki w innych segmentach.

Odzież sportowa spadła o niski dwucyfrowy procent, a sprzedaż w regionie Wielkich Chin spadła o 26% po wyłączeniu wahań walut. Nike ogłosiło też zwolnienia od 2027 roku.

Analitycy Citi podsumowali zmiany w piątkowej nocie. Zwrócili uwagę na nowe realia w strategii firmy.

“Nike zamienia się w historię o cięciu kosztów.”

Analitycy Citi, CNBC

Nike zakończyło notowania 5 października na poziomie 33,96 USD, czyli około 47% poniżej zamknięcia z końca 2025 roku. Już w połowie września zostało najgorszym walorem Dow. Best Buy, Target i Victoria’s Secret radziły sobie w tym roku dobrze. Agenci mogą jeszcze bardziej poszerzyć różnicę między zwycięzcami a przegranymi.