1 godzina temu
Grupa Unibail-Rodamco-Westfield (URW) przypieczętowuje sukces swojego wrocławskiego obiektu rebrandingiem. 17 września br. Wroclavia oficjalnie zmieni nazwę i dołączy do grona flagowych centrów handlowych Westfield. Decyzja właściciela jest potwierdzeniem spełniania przez Wroclavię najwyższych standardów marki: jakości obiektu, podejścia do doświadczeń konsumenckich, zaangażowania społecznego oraz działania w duchu zrównoważonego rozwoju. Wroclavia stanie się 42. obiektem w globalnym portfolio Westfield oraz trzecim w skali Polski, obok warszawskich centrów Westfield Arkadia oraz Westfield Mokotów.
Rebranding jest strategicznym krokiem w kierunku dalszego rozwoju centrum i jego pozycjonowania rynkowego. Od momentu otwarcia w 2017 r. Wroclavia notuje bardzo dobre wyniki: powierzchnia najmu osiągnęła pełną komercjalizację, a liczba odwiedzających centrum wrocławian i turystów wyniosła w 2025 r. ponad 18 milionów osób. Dzięki połączeniu uznanej na całym świecie marki Westfield z ugruntowaną lokalną tożsamością, Wroclavia ma szansę jeszcze bardziej wzmocnić swoją atrakcyjność, przyczyniając się jednocześnie do zwiększenia widoczności miasta i całego regionu Dolnego Śląska.
– Włączenie Wroclavii do globalnej sieci Westfield stanowi istotny kamień milowy w umacnianiu jej pozycji jako jednego z najbardziej uznanych centrów handlowo-rozrywkowych w regionie. Polska – a w szczególności Wrocław – stanowi dla nas najważniejszy rynek, z dużym potencjałem wzrostu gospodarczego, gwałtownie zmieniającym się krajobrazem handlu detalicznego oraz z coraz bardziej wymagającymi konsumentami. W tym dynamicznym środowisku przyszłe pozycjonowanie jako Westfield Wroclavia pozwoli nam na dalsze wyznaczanie standardów w całej branży – komentuje Jakub Skwarło, Chief Operating Officer Central Europe, w Unibail-Rodamco-Westfield.
Globalna marka w samym sercu Wrocławia
Dołączenie do sieci Westfield zapewni zarówno mieszkańcom Wrocławia, jak i odwiedzającym dostęp do wysokiej jakości doświadczeń i usług, jakie oferują centra Westfield w czołowych europejskich miastach, takich jak Londyn, Paryż, Praga, Wiedeń i Warszawa. W obiekcie pojawi się więcej żywej roślinności oraz odświeżone strefy wypoczynku. Klienci będą mogli korzystać z globalnego programu lojalnościowego Westfield Club, a także z inicjatyw kulturalnych i rozrywkowych realizowanych w całej grupie, w tym z Westfield Reloved Market i Westfield Days.
Centrum już teraz oferuje bogaty wybór międzynarodowych marek, w tym Adidas, Arket, Bershka, BOSS, COS, H&M, Massimo Dutti, Nike, Peek & Cloppenburg, PULL&BEAR, Reserved, Victoria’s Secret i Zara, z których wiele wybrało Wroclavię jako lokalizację dla swoich pierwszych lub flagowych sklepów na Dolnym Śląsku. Marka Westfield to gwarancja wzmocnienia atrakcyjności obiektu zarówno dla odbiorców, jak i dla najemców, a co za tym idzie – stałego udoskonalania oferty handlowej.
– Dołączenie do sieci Westfield stanowi potwierdzenie dotychczasowych sukcesów naszego centrum i oznacza początek nowego, ekscytującego rozdziału w historii Wroclavii. Będziemy przez cały czas realizować strategię skupioną na odpowiedzialności za środowisko i ścisłej współpracy z lokalną społecznością, a jednocześnie podnosimy jeszcze wyżej poprzeczkę dla doświadczeń zakupowych klientów. Chcemy, żeby Westfield Wroclavia była miejscem, do którego wraca się nie tylko po zakupy, ale po inspirację i dobre emocje – podkreśla Małgorzata Woźniak, General Manager Westfield Wroclavia.
Partnerstwo w tworzeniu doświadczeń: Westfield Rise
Dołączeniu do globalnej sieci będzie towarzyszyć wsparcie Westfield Rise – in-house’owej agencji retail media Grupy Unibail-Rodamco-Westfield. Jej zadaniem jest łączenie marek i najemców z odwiedzającymi poprzez angażujące kampanie marketingowe i wydarzenia. Działania wykraczają poza tradycyjną reklamę – obejmują projektowanie i realizację zintegrowanych kampanii 360°, wykorzystujących autorskie wydarzenia Westfield, nowoczesne formaty digitalowe oraz dopasowane rozwiązania dla partnerów i najemców.
W kontekście wrocławskiego rebrandingu, Westfield Rise będzie odpowiedzialne za lokalne wdrożenie strategii retail media oraz realizację kampanii we współpracy z najemcami i partnerami zewnętrznymi. Celem tych działań jest sprawne przeniesienie globalnych standardów Westfield na grunt Wroclavii, z uwzględnieniem lokalnej specyfiki. Takie podejście pozwala budować spójne i wysokiej jakości doświadczenia marki we wszystkich punktach kontaktu z klientem.
Lokalna tożsamość i zrównoważony rozwój w centrum transformacji
Równolegle Westfield Wroclavia pozostaje głęboko zakorzeniona w lokalnej społeczności i zaangażowana w zachowanie swojej wrocławskiej tożsamości. Jednym z priorytetów centrum pozostaje udział w inicjatywach społecznych oraz ścisła kooperacja z lokalnymi partnerami, w tym z Miastem Wrocław, Wrocławską Organizacją Turystyczną, Towarzystwem Pomocy im. św. Brata Alberta oraz MOPS-em.
Pod szyldem Westfield Wroclavia kontynuowana będzie również strategia „Better Places” – kompleksowy plan zrównoważonego rozwoju grupy URW, który jasno określa ramy tego, w jaki sposób URW przyczynia się do transformacji ekologicznej miast i zrównoważonego rozwoju handlu detalicznego. Już teraz działania Wroclavii są ukierunkowane na redukcję emisji, oszczędność zasobów i wdrażanie innowacyjnych rozwiązań ekologicznych, co potwierdza certyfikat BREEAM In-Use na poziomie Outstanding.
