Optymalizacja sieci w toku. H&M zamyka 160 sklepów

Grupa H&M ogłosiła wyniki finansowe za pierwszy kwartał (od 1 grudnia 2025 r. do 28 lutego 2026 r.), w którym zdołała zwiększyć zysk operacyjny pomimo wyzwań rynkowych i kurczącej się sieci sklepów.

Zysk operacyjny wzrósł o 26 procent do 1 512 mln SEK, co przełożyło się na marżę operacyjną wynoszącą 3,0 procent (wzrost z 2,2 procent rok wcześniej). Zysk po opodatkowaniu również wzrósł, osiągając 704 mln SEK. Wzrost rentowności był możliwy dzięki dobrej kontroli kosztów i poprawie marży brutto, która osiągnęła 50,7 procent (wobec 49,1 procent), w dużej mierze dzięki zmniejszeniu kosztów obniżek cen.

Poprawa efektywności

Sprzedaż netto w walutach lokalnych spadła o 1 procent, co jest rezultatem ostrożnej konsumpcji oraz zmniejszenia liczby sklepów o około 4 procent w porównaniu z ubiegłym rokiem. Całkowita sprzedaż netto wyniosła 49 607 mln SEK, a na wynik w szwedzkich koronach negatywnie wpłynął niekorzystny kurs walutowy, redukując go o ponad 9 punktów procentowych. Niemniej jednak, H&M kontynuuje poprawę efektywności operacyjnej, co widać w spadku zapasów o 16 procent do 34 608 mln SEK, przy jednoczesnym utrzymaniu dobrej ich struktury.

Plany optymalizacji sieci

Strategia rozwoju H&M koncentruje się na zwiększeniu sprzedaży wielokanałowej, a inwestycje w 2026 roku kierowane są głównie do sklepów fizycznych i cyfrowych, aby zapewnić klientom inspirujące doświadczenia zakupowe. Grupa kontynuuje optymalizację swojego portfolio sklepów: w 2026 roku planuje otworzyć około 80 nowych lokalizacji i zamknąć około 160. Nowe otwarcia planowane są we wszystkich regionach, ze szczególnym uwzględnieniem rynków wzrostu. Pomimo nieznacznie negatywnego wpływu na sprzedaż w pierwszym kwartale z powodu zamknięć i przebudów, H&M spodziewa się, iż w całym 2026 roku efekt optymalizacji będzie nieznacznie pozytywny. Kanał online przez cały czas osiągał dobre wyniki, odpowiadając za nieco ponad 30 procent sprzedaży.

Ekspansja obejmuje także nowe rynki geograficzne, w szczególności w Ameryce Łacińskiej. W Brazylii zakontraktowano otwarcie siedmiu sklepów w 2026 roku, w tym pierwszego w Rio de Janeiro, a Paragwaj stanie się nowym rynkiem dla H&M. W Europie H&M otworzy swój pierwszy sklep franczyzowy na Malcie w pierwszej połowie 2026 roku, a w pierwszym kwartale 2026 r. otworzył sprzedaż online na Ukrainie. Marki portfelowe również się rozwijają: ARKET otworzył pierwszy sklep w Grecji w pierwszym kwartale i planuje debiut na Litwie w 2026 roku. Ponadto, marki ARKET i & Other Stories zostały uruchomione na platformie Zalando m.in. w Szwecji, Holandii, Danii, Francji, Polsce i Belgii.

Skrócenie ścieżek decyzyjnych

Daniel Ervér, CEO H&M, komentując wyniki, podkreślił znaczenie kontroli kosztów i elastyczności w trudnym otoczeniu makroekonomicznym.

– Dobra kontrola kosztów i poprawa marży brutto przyczyniły się do wzmocnienia rentowności w kwartale naznaczonym ostrożną konsumpcją i dużymi efektami przeliczenia walut – powiedział Daniel Ervér.

CEO zauważył, iż po słabszym grudniu, pozytywny trend sprzedaży przyniosły udane wiosenne kolekcje, a tendencja ta utrzymała się w marcu.

– Dzięki ciągłej dobrej kontroli kosztów, większej wydajności w zakupie produktów i czynnikom zewnętrznym, które pozytywnie wpłynęły na koszty zakupu, wzmocniliśmy zarówno marżę brutto, jak i marżę operacyjną w porównaniu z tym samym kwartałem w ubiegłym roku. Rezultaty te są widoczne również w ciągu ostatnich 12 miesięcy, kiedy to marża operacyjna poprawiła się o 1,4 punktu procentowego do 8,4 procent – komentuje CEO Grupy H&M.

Daniel Ervér dodał, iż skrócenie ścieżek decyzyjnych i pogłębiona kooperacja z dostawcami zwiększają możliwości zakupu większej części asortymentu w sezonie, co pozwala stworzyć bardziej trafną ofertę. Podsumował, iż w przez cały czas trudnym otoczeniu naznaczonym zwiększoną niepewnością geopolityczną, elastyczność jest ważniejsza niż kiedykolwiek, a celem grupy jest szybkie dostosowywanie się do zmian i oferowanie klientom mody o najlepszej możliwej wartości.

Odpowiedzialny biznes

Równocześnie H&M opublikowało raport zrównoważonego rozwoju za rok obrotowy 2025. Pokazuje on, w jaki sposób grupa kontynuowała budowanie silniejszych fundamentów dla długoterminowego wzrostu – poprzez poprawę rentowności, wzmocnienie marek i oferty dla klientów oraz dalsze postępy w realizacji agendy klimatycznej.

– Wzmacniamy naszą ofertę i pokazujemy, iż wzrost, rentowność i redukcja emisji mogą ze sobą współistnieć. W 2025 roku kontynuowaliśmy podejmowanie ważnych kroków w kierunku realizacji wszystkich naszych długoterminowych celów: rentowność wzrosła, trend sprzedażowy był pozytywny, a nasze emisje CO₂ zmalały – mówi Daniel Ervér.

– Pozostajemy głęboko zaangażowani w rozwijanie naszej agendy zrównoważonego rozwoju i wprowadzanie pozytywnych zmian w całej branży. W 2025 roku ograniczyliśmy emisję CO₂, zwiększyliśmy wykorzystanie materiałów z recyklingu oraz zmniejszyliśmy zużycie wody słodkiej. Mając jasno zdefiniowaną mapę drogową, kontynuujemy nasze działania na rzecz oddzielenia wzrostu od zużycia zasobów i emisji, jednocześnie wspierając ludzi i społeczności — dodaje Leyla Ertur, Chief Sustainability Officer Grupy H&M.

Wybrane najważniejsze osiągnięcia w obszarze zrównoważonego rozwoju w 2025 roku:

• 91 procent materiałów pochodzących z recyklingu lub ze zrównoważonych źródeł. Udział samych materiałów pochodzących z recyklingu wyniósł 32 procent, przekraczając cel firmy na poziomie 30 procent wyznaczony na 2025 rok.
• 41-procentowa redukcja emisji gazów cieplarnianych w zakresach 1 i 2 oraz 34,6-procentowa redukcja w zakresie 3 (w porównaniu z rokiem bazowym 2019), co utrzymuje firmę na adekwatnej ścieżce do realizacji celów opartych na podstawach naukowych.

• 2,8 miliarda SEK zainwestowane w dekarbonizację i innowacje materiałowe.
• Liczba dostawców odzieży (z poziomów 1, 2 i 3) raportujących użycie kotłów węglowych na miejscu zmniejszyła się o 108 od 2022 roku, a celem jest całkowite wycofanie ich do 2026 roku.

• 22,8-procentowa redukcja całkowitego zużycia wody słodkiej u dostawców odzieży prowadzących mokre procesy obróbki (poziomy 1 i 2) względem roku bazowego 2022, co przekracza firmowy cel 10 procent na 2025 rok.
• Segment odsprzedaży rozwijał się zarówno w Sellpy, jak i w markach grupy. w tej chwili jest dostępny na 26 rynkach i w 2025 roku odpowiadał za 0,8 procent obrotu grupy – co oznacza wzrost o 31 procent względem 2024 roku.

• Grupa H&M świętowała 10 rocznicę Globalnego Porozumienia Ramowego zawartego z IndustriALL Global Union oraz szwedzkim związkiem zawodowym IF Metall, które chroni interesy i wzmacnia prawa pracownicze ponad miliona pracowników.