5 godzin temu
Po ośmiu kwartałach nieprzerwanego wzrostu, globalny rynek telefonów zwolnił – choć nie zatrzymał się. Według danych IDC, w drugim kwartale 2025 r. producenci dostarczyli na rynek 295,2 mln telefonów, co oznacza wzrost o symboliczny 1% rok do roku. Za tą liczbą kryje się jednak zróżnicowany obraz rynku: sukcesy droższych modeli i kryzys w segmencie tanich urządzeń.
Na globalny wynik największy wpływ miały trzy czynniki: słabość chińskiego rynku, spadek popytu na tanie urządzenia z Androidem i rosnące znaczenie AI w średniej i wyższej półce cenowej.
W Chinach, mimo skutecznych promocji w ramach festiwalu e-commerce 618, producenci skupili się na wyprzedaży zapasów, a nie zwiększaniu dostaw. choćby Apple, choć lider promocji, zanotował w Państwie Środka 1% spadek sprzedaży w ujęciu rocznym.
Segment budżetowych telefonów – głównie Android – coraz bardziej cierpi przez presję ekonomiczną. Rosnące koszty życia i niestabilność walut sprawiają, iż konsumenci w krajach rozwijających się ograniczają wydatki, co uderza przede wszystkim w dolny koniec rynku.
Z drugiej strony, średnia półka technologicznie zbliża się do flagowców. Samsung skutecznie wykorzystał premierę Galaxy A36 i A56 – modeli, które wprowadzają funkcje AI do segmentu mid-range. Dzięki temu koreański producent zwiększył swój udział w rynku, umacniając się na pozycji lidera.
Ciekawym przypadkiem pozostaje Apple – mimo lokalnych spadków, notuje dwucyfrowe wzrosty na rynkach wschodzących. To efekt skutecznego pozycjonowania i strategii cenowej, która – wbrew pozorom – nie ogranicza się już tylko do rynku premium.
Wynik za drugi kwartał może nie robić wrażenia, ale w kontekście geopolityki, inflacji i wojny handlowej między USA a Chinami, jest sygnałem stabilizacji. Dla producentów to także moment przełomowy: era „więcej za mniej” się kończy, a kluczem do wzrostu staje się innowacja – szczególnie ta napędzana sztuczną inteligencją.
| Firma | Przesyłki 2Q25 | Udział w rynku 2Q25 | Przesyłki 2Q24 | 2Q24 Udział w rynku | Zmiana Rok Do Roku |
| 1. Samsung | 58 | 19,70% | 53,8 | 18,40% | 7,90% |
| 2. Apple | 46,4 | 15,70% | 45,7 | 15,60% | 1,50% |
| 3. Xiaomi | 42,5 | 14,40% | 42.3 | 14,50% | 0,60% |
| 4. vivo | 27,1 | 9,20% | 25,9 | 8,80% | 4,80% |
| 5. Transsion | 25,1 | 8,50% | 25,5 | 8,70% | -1,70% |
| Inne | 96,1 | 32,60% | 99,1 | 33,90% | -3,10% |
| Razem | 295,2 | 100,00% | 292,2 | 100,00% | 1,00% |
