Rzemiosło zamiast algorytmów. Paper Art Marleny Stawarz w zimowej odsłonie Elektrowni Powiśle

Zimowa odsłona Elektrowni Powiśle to zaproszenie do odkrywania – smaków, rytuałów, prezentów i małych przyjemności, tworzących grudniowy klimat. Kampania „Zima. Sztuka odkrywania” to druga odsłona tegorocznej współpracy z artystką Marleną Stawarz, która ponownie przełożyła charakter Elektrowni na język papieru. manualnie wykonany key visual i trójwymiarowa witryna tworzą pełną światła, faktur i detalu opowieść o zimowym odkrywaniu miejsca.

Zimowa kompozycja Marleny Stawarz to przestrzenna ilustracja Warszawy zbudowana z dziesiątek precyzyjnie wyciętych elementów. W centrum znajduje się zimowa fasada Elektrowni Powiśle, a tuż obok – charakterystyczne motywy miasta: Syrenka, Most Świętokrzyski i Kolumna Zygmunta. W projekcie wykorzystano wyłącznie manualne techniki paper art. Każdy detal – od linii architektonicznych po najmniejsze ozdoby – powstał bez udziału technologii generatywnych. W czasie, gdy obrazy tworzy się jednym kliknięciem, Elektrownia Powiśle stawia na rzemiosło, w którym liczy się dotyk, precyzja i obecność twórcy. Wprowadza to do kampanii wymiar, który rzadko pojawia się w przestrzeni komercyjnej – skupiony na czasie, jakości i świadomym procesie twórczym. Właśnie ten aspekt stał się jednym z wyróżników tegorocznych działań art brandingowych Elektrowni Powiśle.

– Rzemiosło wymaga uważności, a Elektrownia jest miejscem, które tę uważność budzi. Jej industrialna architektura tworzy dla papieru interesujący kontrast, dlatego zależało mi, by każda warstwa kompozycji oddawała charakter tego miejsca. W pracy z papierem odkrywanie jest procesem – zaczyna się od obserwacji i dopiero później przeradza się w formę. Najpierw tworzę projekt graficzny, który następnie buduję manualnie z papieru, warstwa po warstwie, aż ilustracja staje się obiektem przestrzennym. Dopiero gotowa praca jest fotografowana i na tej podstawie powstają wszystkie formaty kampanii – od wielkoformatowych nośników po materiały digitalowe. Dzięki temu każdy element key visuala, niezależnie od skali, zachowuje swój fizyczny, manualnie wykonany charakter – tłumaczy Marlena Stawarz.

Papierowa witryna

Integralną częścią kampanii jest również papierowa witryna w Elektrowni Powiśle na poziomie 0 – trójwymiarowa instalacja zaprojektowana na wzór kalendarza adwentowego. W jej oknach znalazło się kilka produktów z oferty sklepów: notes z Wariackich Papierów, lektura ze Świata Książki, torebka Balagan, akcesoria Saintbody, czapka i szalik Naoko, a reszta czeka na odkrycie w butikach. Witryna staje się przewodnikiem po zimowej ofercie Elektrowni – zaprasza, by zaglądać, wybierać i odkrywać prezenty oraz inspiracje.

– Świąteczną kampanię traktujemy jak zaproszenie do odkrywania Elektrowni Powiśle – sklepów, restauracji, atmosfery i historii. Zima staje się tu okazją do zatrzymania i celebrowania codziennych rytuałów – od wyboru prezentów, poprzez spotkania przy stole, po krótkie chwile spędzone na podziwianiu instalacji w witrynie, która jest swoistym dziełem sztuki. W projekcie łączymy lokalność, sztukę i rzemiosło, tworząc kampanię, która wyróżnia się na tle standardowych realizacji, a jednocześnie wpisuje się w globalny trend „neo-craft”, łączący tradycję rękodzieła z nowoczesną estetyką – mówi Jagoda Lechowska, Dyrektorka Marketingu White Star Real Estate.

Zimowa sztuka odkrywania

Hasło „Zima. Sztuka odkrywania” rozwija konwencję rozpoczętą wiosenną kampanią „Wiosna. Sztuka natury”, potwierdzając, iż Elektrownia Powiśle buduje świadomy i spójny język marki. Konstrukcja hasła pozwala naturalnie rozszerzać narrację o miejsce: odkrywanie Powiśla, najemców, prezentów, smaków, warsztatów i zimowych atrakcji. To także konsekwentna kontynuacja współpracy z Marleną Stawarz – zimowa odsłona dopełnia wiosenną i tworzy cykl artystycznych historii widzianych przez pryzmat sezonów.

– Nasza tegoroczna kooperacja z artystką Marleną Stawarz naturalnie wpisuje się w miejską tożsamość miejsca, w którym postindustrialna architektura spotyka się z modą, gastronomią i kulturą. Najpiękniejsze w tej realizacji jest to, iż nie da się jej w pełni przenieść do digitalu. Trzeba ją zobaczyć na żywo, bo dopiero wtedy papier nabiera głębi – jak w galerii sztuki. To właśnie nasza zimowa „sztuka odkrywania”: doświadczenie, które wydarza się w przestrzeni, a nie na ekranie. To hołd dla tradycji papierowego rzemiosła i kunsztu, w którym liczą się jakość, cierpliwość i uważność na detal. W czasach, gdy marki coraz częściej korzystają z generatywnych skrótów, chcemy pokazać, iż fizyczna forma sztuki przez cały czas potrafi budować emocje i wiarygodność miejsca – dodaje Agnieszka Kurczych, PR & Marketing Manager w White Star Real Estate.

„Zima. Sztuka odkrywania” obejmuje także działania promujące zimową ofertę sklepów, restauracji i usług dostępnych w Elektrowni Powiśle. Kampania łączy podejście lifestyle’owe z artystycznym, podkreślając zarówno charakter miejsca, jak i jego sezonową energię. Całość powstała w ramach wewnętrznego zespołu marketingu i PR, kontynuując kierunek, w którym Elektrownia Powiśle konsekwentnie wykorzystuje sztukę jako narzędzie budowania estetyki i narracji.

Kampania „Zima. Sztuka odkrywania” potrwa przez cały sezon, a papierową witrynę autorstwa Marleny Stawarz można zobaczyć na żywo w Elektrowni Powiśle na poziomie 0.