2 godzin temu
Sklep Biegacza zmienia się w Be Runner. Za rebrandingiem stoi jednak znacznie więcej niż nowa nazwa i identyfikacja wizualna. Marka chce wyjść poza rolę specjalistycznego sklepu i szerzej budować społeczność wokół biegania, Nowy etap rozwoju wspiera także integracja z Modivo Platform która ma dać Be Runner dostęp do technologii, know-how i większych możliwości skalowania biznesu online oraz w kanale stacjonarnym.
Proces rebrandingu jest prowadzony ewolucyjnie. Przez okres przejściowy obie nazwy funkcjonują równolegle, aby zachować ciągłość relacji z dotychczasowymi klientami i stopniowo wprowadzić nową markę, która, co podkreślają jej twórcy, pozostaje tym samym zespołem i organizacją, z tymi samymi ekspertami, standardami obsługi i specjalistycznym podejściem do świata biegania. Za projekt identyfikacji wizualnej odpowiada PND Futura.
Be Runner to specjalistyczny sklep dla biegaczy – zarówno tych stawiających pierwsze kroki, jak i najbardziej zaawansowanych. Sklep oferuje szeroki asortyment: obuwie, odzież i akcesoria biegowe od uznanych marek, a przy tym zapewnia fachowe doradztwo i możliwość indywidualnego doboru sprzętu. W ofercie znajdują się prestiżowe marki takie jak Nike, adidas, ASICS, Salomon, Brooks, Hoka, New Balance, On, Mizuno, Saucony i wiele innych. Marka działa stacjonarnie w kilku miastach w Polsce: sklepy znajdują się m.in. w Gdańsku, Katowicach, Krakowie, Poznaniu, Warszawie i Wrocławiu, a jednocześnie prowadzi sprzedaż online poprzez stronę internetową.
Zmiana nazwy była początkiem, nie celem
Sklep Biegacza powstawał przez lata poprzez konsolidację rynku biegowego. Proces zapoczątkowało połączenie marek Sklepbiegowy.com oraz Sklep Biegacza, po czym marka włączała pod swój szyld lokalne sklepy specjalistyczne w poszczególnych miastach. W efekcie powstał największy w Polsce sklep skoncentrowany wyłącznie na bieganiu. Przez kolejne lata marka rozwijała specjalistyczną ofertę i budowała pozycję wokół wiedzy oraz doświadczenia osób związanych z bieganiem.
Wraz z rozwojem firmy pojawiła się jednak potrzeba wyjścia poza dotychczasowy kontekst marki. Nazwa Sklep Biegacza dobrze komunikowała specjalistyczny charakter biznesu na rodzimym rynku, ale zbyt mocno koncentrowała się na samym procesie sprzedaży, podczas gdy obecny charakter firmy oznacza znacznie szerszy zakres.
– Nie da się ukryć, iż dotychczasowa nazwa Sklep Biegacza z jednej strony bardzo mocno zakorzeniła się w sercach biegaczy. Z drugiej – samo słowo “sklep” odnosiło brand bezpośrednio do procesu zakupowego. A Sklep Biegacza jest de facto czymś znacznie więcej. Wierzymy, iż jesteśmy elementem specyficznego ekosystemu rynku biegowego. Oczywiście, rdzeniem naszej działalności jest sprzedaż produktów biegowych, ale nie bez znaczenia pozostaje proces doradczy, zaangażowanie w wydarzenia biegowe, wspieranie zawodników i klubów sportowych, opiniotwórcze znaczenie naszego Poradnika Biegacza. Dzisiaj Sklep Biegacza nie podpowiada tylko “jakie buty kupić?”, ale odpowiada przede wszystkim na pytania “Jak zostać biegaczem?” czy “jakim jesteś biegaczem?”. Stąd z dużą wiarą prezentujemy nową nazwę, która staje się swoistą platformą komunikacji z naszymi klientami – mówi Maciej Hewelt, Marketing Manager Be Runner.
– Proces rebrandingu jest najbardziej widocznym z zewnątrz elementem ewolucji naszego sklepu, ale zdecydowanie nie jedynym. Przechodzimy w tej chwili proces integracji z Modivo Platform, adaptując procesy wspierającej nas grupy, do której w ostatnim czasie dołączyliśmy. Technologie, wiedza, doświadczenie, preferencyjne stawki na usługi, szersze możliwości negocjacyjne oraz wewnętrzna synergia brandów, to przewagi konkurencyjne, które niebawem mają sprawić, iż Be Runner będzie podmiotem zupełnie nowej jakości. Jakości, której nowa nazwa ma być wizytówką – wyjaśnia Maciej Hewelt.
Brand Be Runner gotowy na kolejny etap ekspansji
Be Runner jest wdrażany stopniowo. Nowa nazwa i identyfikacja pojawiają się kolejno w komunikacji, przestrzeniach sprzedażowych i kolejnych punktach styku marki. W sierpniu 2026 roku w Poznaniu otwarto pierwszy sklep działający już pod szyldem Be Runner. W niedalekich planach jest wprowadzenie nowej identyfikacji w kolejne przestrzenie retail. Be Runner funkcjonuje już w najlepsze w środowisku zawodów biegowych oraz rozszerza swoją obecność w e-commerce.
