4 godzin temu
Dwie znane globalne marki łączą siły pod jednym dachem, otwierając nowy rozdział w historii tradycyjnego handlu detalicznego. W ramach nowej strategii optymalizacji i zagospodarowania powierzchni wielkopowierzchniowych, Decathlon otworzy swój flagowy salon w budynku IKEA Hamburg-Altona w Niemczech latem 2027 roku.
Decyzja ta wpisuje się w szerszy trend integracji oferty domowej ze sportową i rekreacyjną, tworząc unikalne miejsca codziennych zakupów dla lokalnych społeczności.
Międzynarodowa pilotażowa kooperacja i elastyczność formatów
Inicjatywa w Hamburgu jest kontynuacją działań sprawdzanych na innych rynkach europejskich. Wiosną br. Decathlon pojawił się w obiekcie IKEA Croydon w Wielkiej Brytanii, stanowiąc pierwszy brytyjski pilotaż tego partnerstwa. Kolejny salon planowany jest na przyszły rok w holenderskim IKEA Hengelo. Nowa jednostka w Croydon zajmuje 1 188 mkw. powierzchni handlowej z dedykowanym wejściem dla klientów wewnątrz liczącego 25 000 mkw. sklepu IKEA.
Wspólna przestrzeń handlowa pozwala obu detalistom na budowanie efektu synergii. Z badań rynkowych zawartych w raporcie IKEA „Life at Home Report 2025” wynika, iż dla 36 proc. Brytyjczyków realizacja pasji oraz hobby w domowym zaciszu stanowi główne źródło radości. W odpowiedzi na te potrzeby Decathlon oferuje ponad 5 000 wyselekcjonowanych produktów z obszaru turystyki, biegania, fitnessu czy kolarstwa, proponując równolegle usługi cyrkularne, takie jak program Buyback czy tradycyjny Click & Collect.
Transformacja przestrzeni sklepowych odpowiedzią na zmiany nawyków
Formaty wielkopowierzchniowe przechodzą w tej chwili ewolucję polegającą na lepszym dostosowaniu do potrzeb współczesnych konsumentów cyfrowych i miejskich. IKEA od lat modyfikuje swoją strategię – od wprowadzania mniejszych formatów (np. Plan and Order Points) i kompaktowych sklepów miejskich, po przekształcanie obiektów w centra realizacji zamówień e-commerce. Przykłady adaptacji przestrzeni obejmują również udostępnienie strefy co-workingowej Hej!Workshop w obiekcie IKEA Greenwich.
Przedstawiciele obu sieci podkreślają wagę dostosowywania infrastruktury do zmieniających się realiów rynkowych. – Pierwszy raz otworzyliśmy IKEA Croydon w 1992 roku i od tamtego czasu sposób, w jaki ludzie robią zakupy, uległ znacznej zmianie. W IKEA wierzymy, iż nasze sklepy stacjonarne mają do odegrania kluczową rolę jako cele zakupowe i źródło inspiracji. Nowa jednostka Decathlon w IKEA Croydon to najnowszy przykład inwestowania i redefiniowania naszych powierzchni, aby klienci oraz pracownicy czerpali z nich jak najwięcej korzyści – zaznacza Kim Chin-Sung, Market Manager w IKEA Croydon.
Z kolei Mónica Cedres, London City Leader w Decathlon UK, dodaje. – W Decathlon naszą misją jest łączenie ludzi poprzez sport i czynienie aktywności fizycznej dostępnej dla wszystkich. Nasz nowy dom w IKEA Croydon stanowi odważny krok w kierunku wspierania aktywności mieszkańców Wielkiej Brytanii i Irlandii. To kolejny etap na drodze do stworzenia spersonalizowanego, lokalnego punktu docelowego, w którym nasz zespół ekspertów pomoże klientom w odkrywaniu ich ulubionych dyscyplin.
Działalność IKEA
IKEA to szwedzka marka, której celem jest tworzenie lepszego codziennego życia dla wielu ludzi poprzez oferowanie funkcjonalnych i przemyślanych artykułów wyposażenia domu w przystępnych cenach. Działalność przedsiębiorstwa opiera się na długofalowej strategii zrównoważonego rozwoju. W ramach struktury Grupy Ingka sieć zarządza wielkoformatowymi sklepami stacjonarnymi, kompaktowymi konceptami, studiami planowania i zamówień, punktami odbioru oraz centrami handlowymi i logistycznymi. Marka konsekwentnie rozwija model omnichannel, łącząc kanały cyfrowe z fizyczną siecią sprzedaży i inwestując w odnawialne źródła energii.
