3 godzin temu
W obliczu rosnącej segmentacji rynku gastronomicznego i dynamicznego rozwoju marek life-style’owych, spółki Pasibus i WK DZIK zainicjowały strategiczną współpracę, wprowadzając do oferty gastronomicznej linię FIT MEAL.
Współpraca łączy dwa podmioty o skumulowanym przychodzie blisko 400 mln PLN, co pozycjonuje joint venture jako istotnego gracza w swojej niszy.
Synergia silnych marek
Partnerstwo to stanowi studium przypadku w efektywnym wykorzystaniu synergii marek o silnej pozycji w segmencie młodych dorosłych, stawiających na aktywny tryb życia.
Pasibus to sieć gastronomiczna, która z wrocławskiego food trucka rozwinęła ogólnopolską sieć kilkudziesięciu lokali, z rocznymi przychodami sięgającymi 200 mln PLN. Marka planuje dalszą, przyspieszoną ekspansję w dużych aglomeracjach.
WK DZIK to spółka, która wyrosła z kanału YouTube „Warszawski Koks” i ruchu fitness, osiągając w 2024 roku przychód netto na poziomie 172 mln PLN ze sprzedaży napojów energetycznych, suplementów i odzieży.
Kluczowym aktywem w tej współpracy jest spójność demograficzna. Zarówno Pasibus, jak i społeczność Armii WK (zgromadzona wokół kanałów Warszawski Koks z ponad 2 mln subskrybentów), koncentrują się na pokoleniu młodych dorosłych (20–35 lat), którzy łączą miejski styl życia z dbałością o dietę i trening.
Odpowiedź na trendy
Linia FIT MEAL jest bezpośrednią odpowiedzią na powszechny dylemat konsumentów: poszukiwanie wysokiej jakości oferty restauracyjnej, która jednocześnie spełnia rygorystyczne kryteria makroskładników (wysoka zawartość białka, zredukowany tłuszcz, ograniczona ilość cukrów). Produkty wykorzystują najważniejsze składniki marki WK DZIK, co zapewnia wiarygodność oferty w oczach jej zaangażowanej społeczności.
Współpraca ta jest przykładem zintegrowanej strategii marketingowej, w której twórcy WK DZIK realnie promują produkty w swoich kanałach, zapewniając autentyczne zaangażowanie społeczności, która jest rdzeniem ich bazy klientów. Stanowi to taktyczny ruch mający na celu przechwycenie sezonowego wzrostu popytu na żywność funkcjonalną i zdrową alternatywę w segmencie fast casual.
