6 godzin temu
Warszawa, 09.03.2026 (ISBnews) – Rynek produktów szybkozbywalnych (FMCG) w Polsce skurczył się wolumenowo o 1,8% w 2025 r., przy wzroście wartościowym o 5,3%, co przełożyło się na dodatkowe 14,5 mld zł, wynika z danych firmy badawczej YouGov. W ubiegłym roku ponad 33% zakupów FMCG zrealizowano w ofertach promocyjnych, a ich znaczenie przez cały czas rośnie.
Pod względem udziału zakupów promocyjnych Polska zajmuje 10. miejsce wśród 16 państw europejskich objętych badaniem YouGov. Na czele zestawienia znajdują się Czechy z udziałem na poziomie 56%, natomiast ranking zamyka Belgia, gdzie promocje odpowiadają za 19% zakupów. Stopniowo zwiększa się także rola dyskontów – ich udział w rynku przekroczył 44%. W dobrej kondycji pozostaje też mały format sieciowy oraz drogerie, które także notują istotne tempo wzrostu, czytamy w komunikacie.
W 2025 roku pozytywną dynamikę rynku budowały przede wszystkim kategorie związane ze świeżością i wygodą. Wśród segmentów, które przyczyniły się do dodatkowego wolumenu w koszykach, są m.in. świeże mięso, jogurty owocowe i naturalne, kefiry, dania gotowe, napoje funkcjonalne, ice tea oraz świeże owoce, wymieniono.
„To zróżnicowana grupa produktów, ale łączy je wspólny mianownik. Wszystkie odpowiadają na potrzebę wygody oraz 'lepszego wyboru’, choć nie zawsze wprost komunikowanego jako zdrowy. Z kolei spadki wolumenowe odnotowały m.in. detergenty, alkohole, karmy dla psów czy wędliny cięte. Może to sugerować, iż w części segmentów rynek osiągnął już satysfakcjonujący poziom konsumpcji, a w niektórych kategoriach działają trendy ograniczające częstotliwość zakupów, jak ma to miejsce np. w przypadku alkoholi. Aby zachęcić nabywców do zwiększenia zakupów, producenci muszą zaoferować lepszy skład, lub całkowitą zmianę podejścia do całej kategorii” – skomentował dyrektor zarządzający w YouGov Szymon Mordasiewicz, cytowany w materiale.
W 2026 roku można spodziewać się dalszych wzrostów w segmentach takich jak żywność i napoje funkcjonalne, produkty bio, eko, vege i organic, żywność bezglutenowa, produkty o obniżonej zawartości cukru oraz wysokobiałkowe, podano także.
„To nie chwilowy trend, ale wyraźna zmiana w sposobie myślenia o jedzeniu i zdrowiu. Konsumenci coraz świadomiej podchodzą do tego, co trafia do ich koszyka, a rynek FMCG będzie musiał za tym nadążyć” – dodał dyrektor.
Dane z YouGov Shopper Panel (8 000 polskich gospodarstw domowych, zakupy dokonywane przez gospodarstwa domowe na swoje potrzeby – przynoszone do domu).
(ISBnews)
