Zysk Hugo Boss rośnie, ale zarząd ostrzega: czas na strategiczny reset

Hugo Boss podsumował rok finansowy 2025, osiągając zakładane cele, co zostało potwierdzone solidnymi wynikami za czwarty kwartał, który zamknął się 7-procentowym wzrostem sprzedaży skorygowanej o walutę.

Całkowita sprzedaż Grupy za cały rok wzrosła o 2 proc. do poziomu 4,3 miliarda euro. Koncern zanotował również znaczącą poprawę rentowności: zysk operacyjny (EBIT) wzrósł o 8 proc. do 391 milionów euro, a marża EBIT podniosła się o 80 punktów bazowych, osiągając 9,2 proc.. Wzrost ten przełożył się także na akcjonariuszy, gdyż zysk na akcję wzrósł o 17 proc. do 3,61 euro

E-commerce rośnie

Na solidny wynik za 2025 rok wpłynęły przede wszystkim rynki EMEA i Ameryki, gdzie odnotowano wzrost odpowiednio o 2 proc. i 3 proc. w ujęciu całorocznym, równoważąc spadek przychodów w regionie Azji i Pacyfiku o 5 proc.. W samym czwartym kwartale, sprzedaż w regionie EMEA wzrosła o 9 proc., a w Amerykach o 6 proc..

Firma osiągnęła także znaczące postępy w kluczowych kanałach dystrybucji: sprzedaż w kanale cyfrowym zwiększyła się o 7 proc. w całym roku (w Q4 o 12 proc.), a sprzedaż hurtowa w placówkach stacjonarnych wzrosła o 2 proc. (w Q4 o 14 proc.). Na koniec 2025 roku odnotowano również redukcję zapasów o 10 proc., co wsparło przepływy pieniężne. Wolne przepływy pieniężne przed leasingiem wyniosły 499 milionów euro. Zarząd Hugo Boss ogłosił również program skupu akcji własnych o wartości do 200 milionów euro, który ma potrwać do końca 2027 roku, w celu dalszego wzmocnienia wartości dla akcjonariuszy.

Strategiczne decyzje

Mimo zadowalających wyników finansowych, rok 2026 ma być okresem celowego dostosowania strategicznego w ramach programu CLAIM 5 TOUCHDOWN. Działania te mają na celu wzmocnienie marek BOSS i HUGO oraz stworzenie fundamentów pod zrównoważony i rentowny wzrost

Daniel Grieder, Dyrektor Generalny Hugo Boss, podsumowuje ten strategiczny zwrot, koncentrując się na długoterminowym sukcesie:

– Rok 2026 będzie decydującym rokiem ukierunkowanego dostosowania marki i kanałów. Obejmuje to bardziej ukierunkowane podejście do dystrybucji w celu zwiększenia produktywności i jakości w naszej globalnej sieci, a także bardziej skoncentrowane i podniesione asortymenty produktów we wszystkich markach. Choć te celowe działania tymczasowo wpłyną na rozwój przychodów i wyników finansowych, są one niezbędne do pozycjonowania Hugo Boss na długoterminowy sukces. Pozostajemy skoncentrowani na wzmacnianiu naszej rentowności, działając z dyscypliną w celu wsparcia silniejszego profilu dochodów po 2026 roku.

W rezultacie tych działań, w 2026 roku Grupa spodziewa się spadku skorygowanej o walutę sprzedaży Grupy w średnim do wysokiego jednocyfrowego przedziału, a zysk EBIT ma wynieść od 300 milionów euro do 350 milionów euro. Spodziewany spadek wskaźników finansowych ma wynikać z niższej sprzedaży, która przeważy nad poprawą marży brutto i ciągłą efektywnością kosztową.

Globalna sieć sprzedaży Hugo Boss

Obecnie firma Hugo Boss sprzedaje swoje produkty w 128 krajach, poprzez sieć ok. 450 sklepów stacjonarnych BOSS i HUGO, a także w sklepach typu shop-in-shop i outletach. Sprzedaż hurtowa obejmuje około 5600 punktów sprzedaży. Na stronach internetowych boss.com i hugo.com klienci mogą kupować kolekcje w 59 krajach.

Dzięki wprowadzeniu nowego programu lojalnościowy dla klientów „Hugo Boss XP” baza jego uczestników zwiększyła się o 25 proc. rok do roku i wynosi już ok. 10 milionów.