Odszedł CEO marki Lacoste. Thierry Guibert ponownie staje na czele francuskiego giganta

W słynnej francuskiej marce odzieżowej Lacoste doszło do nagłej zmiany na najwyższym szczeblu menedżerskim. Éric Vallat przestał pełnić funkcję dyrektora generalnego (CEO), a jego miejsce zajął wieloletni menedżer firmy, Thierry Guibert.

Decyzja ta zapadła w kluczowym momencie dla marki, tuż przed jej najnowszym pokazem podczas Paryskiego Tygodnia Mody.

Niespodziewana zmiana

Według doniesień agencji Reuters, powołującej się na źródła zbliżone do sprawy, Éric Vallat został odwołany ze stanowiska tuż przed prezentacją najnowszej kolekcji marki w Paryżu. Informację o odejściu dotychczasowego szefa potwierdził rzecznik marki, podkreślając jednocześnie ciągłość przyjętej strategii.

Rzecznik Lacoste w oficjalnym oświadczeniu zaznaczył, iż przedsiębiorstwo zamierza kontynuować realizację swoich celów opierając się na solidnych fundamentach. Nie ujawniono jednak bezpośrednich powodów rezygnacji z usług Vallata.

Na stanowisko CEO powraca Thierry Guibert, który kierował brandem przez dekadę przed objęciem funkcji przez Vallata. Guibert jest także szefem Maus Frères, szwajcarskiej grupy kapitałowej będącej właścicielem marki Lacoste.

Strategia premiumizacji i wyzwania rynkowe

Éric Vallat został powołany na stanowisko CEO Lacoste w czerwcu 2025 roku, oficjalnie rozpoczynając pracę we wrześniu. Przeszedł do firmy z francuskiej grupy luksusowych alkoholi Rémy Cointreau, gdzie przez pięć lat pełnił funkcję prezesa. Jego głównym zadaniem było przeprowadzenie marki przez proces tak zwanej premiumizacji – przesunięcia oferty w stronę bardziej ekskluzywnej oraz ograniczenia sprzedaży hurtowej o niskiej marży.

Cel finansowy firmy zakładał osiągnięcie 4 miliardów euro rocznej sprzedaży do 2028-2030 roku. Osoby zbliżone do sprawy wskazują, iż bezpośrednią przyczyną rozstania nie były bieżące wyniki handlowe, co czyni decyzję o zmianie lidera jeszcze bardziej znaczącą w kontekście obecnej sytuacji w sektorze mody premium.

Dla marki nie jest to jedyna zmiana reorganizacyjna w ostatnim czasie. Latem firma przeprowadziła redukcję zatrudnienia, zwalniając 56 pracowników w ramach przenieśienia działu obuwia do Paryża i konsolidacji kluczowych funkcji globalnych w siedzibie głównej przy Boulevard de Montmorency.

Lacoste na świecie i w Polsce

Lacoste to znana na całym świecie francuska marka modowa z charakterystycznym logo zielonego krokodyla, założona w 1933 roku przez tenisistę René Lacoste oraz André Gilliera. Marka słynie przede wszystkim z tradycji koszulek polo i odzieży sportowo-eleganckiej, a w tej chwili rozwija asortyment obejmujący ubrania, obuwie, perfumy oraz akcesoria.

W Polsce marka rozwija swoją obecność zarówno w tradycyjnych centrach handlowych, jak i w segmencie outletowym. Produkty Lacoste są obecne m.in. w sieci centrów FACTORY (m.in. w Poznaniu, Krakowie i Warszawie), a także w konceptach multibrandowych, takich jak Sizeer czy salonach Outlet Parku w Szczecinie.