2 godzin temu
Deichmann Polska nie zwalnia tempa inwestycji na krajowym rynku. Od początku roku sieć otworzyła siedem nowych sklepów o łącznej powierzchni ponad 3 tys. mkw. oraz zmodernizowała 14 salonów, obejmujących ponad 6 tys. mkw.. Do końca roku firma zapowiada kolejne cztery modernizacje i siedem otwarć, zbliżając się tym samym do granicy 300 sklepów w Polsce.
W 2026 roku Deichmann Polska zaplanował uruchomienie 14 nowych salonów sprzedaży. Siedem rozpoczęło już działalność – w Tarnobrzegu, Żyrardowie, Sulechowie, Poznaniu, Rybniku, Siemianowicach Śląskich i Łęczycy. Ich łączna powierzchnia przekracza 3 tys. mkw.. Kolejne siedem sklepów ma zostać uruchomionych w listopadzie i grudniu. Oznacza to, iż tegoroczne planowane otwarcia obejmą przeszło 6 tys. mkw. powierzchni handlowej.
Równolegle firma inwestuje w unowocześnianie istniejących przestrzeni sprzedażowych. Na koniec trzeciego kwartału zakończono modernizację 14 sklepów, m.in. w Poznaniu, Krakowie, Wrocławiu, Rzeszowie, Szczecinie i Elblągu. Przebudowane salony zajmują łącznie 6 tys. mkw., a wartość inwestycji w ich modernizację wyniosła 150 mln zł. Kolejne cztery obiekty, obejmujące ok. 2 tys. mkw., są w trakcie realizacji lub ich przebudowa ma ruszyć w najbliższym czasie. Łącznie tegoroczny plan zakłada odnowienie ponad 8 tys. mkw. powierzchni handlowej.
Mniejsze miasta zyskują na znaczeniu
Jednym z kluczowych kierunków ekspansji Deichmann Polska jest rozwój sieci w mniejszych miejscowościach. Zmieniająca się mapa polskiego handlu, w szczególności rosnąca liczba parków handlowych, stwarza nowe możliwości docierania do klientów poza największymi aglomeracjami.
– Polska jest dla Grupy Deichmann dojrzałym rynkiem, na którym nasza ekspansja wchodzi w tej chwili w kolejny etap. Po latach rozwoju sieci w największych ośrodkach miejskich coraz większy potencjał dostrzegamy w mniejszych miejscowościach. Dziś z powodzeniem działamy choćby w tych liczących około 15 tys. mieszkańców, między innymi dzięki dynamicznemu rozwojowi parków handlowych. Jako przedstawiciele firmy rodzinnej stawiamy na długofalowe myślenie o biznesie. Nie interesuje nas ekspansja za wszelką cenę, ale przemyślany, stabilny rozwój, oparty na potencjale poszczególnych lokalizacji i ich rentowności. Równie ważne jak nowe otwarcia jest dla nas systematyczne modernizowanie istniejących salonów sprzedaży i dostosowywanie ich do zmieniających się oczekiwań klientów – podkreśla Wojciech Normand, Wiceprezes Zarządu Deichmann Polska.
Przy wyborze nowych lokalizacji firma bierze pod uwagę zarówno perspektywy biznesowe danego obiektu, jak i jego dostępność dla klientów. W galeriach handlowych poszukuje przede wszystkim lokali o powierzchni około 400–600 mkw., z dobrą widocznością oraz atrakcyjnym sąsiedztwem marek modowych i sklepów specjalistycznych. W parkach handlowych istotne są z kolei dogodny dojazd, dostępność miejsc parkingowych oraz obecność supermarketów i innych sklepów przyciągających klientów podczas codziennych zakupów. W tym przypadku preferowane są lokale o powierzchni 400-450 mkw..
Stale rozwijany nowy koncept aranżacyjny
Wzrost wielkości sieci wiąże się również ze zmianą jakościową standardu sklepów. Od 2023 roku Deichmann Polska systematycznie wdraża nowy koncept aranżacyjny. Obejmuje on zarówno nowo otwierane, jak i modernizowane salony.
– Dzisiaj zakupy w sklepie stacjonarnym to coś więcej niż sama transakcja. Klienci oczekują, iż będą mogli w komfortowych warunkach zapoznać się z ofertą, uzyskać rekomendację, przymierzyć wybrane obuwie, odzież czy akcesoria i podjąć najlepszą możliwą decyzję zakupową. Dlatego nowy koncept aranżacyjny Deichmann to znacznie więcej niż zmiana wystroju wnętrz. To nowe podejście do organizacji przestrzeni i sposobu prezentacji produktów, które ma odpowiadać na współczesne oczekiwania konsumentów i kreować ponadprzeciętne doświadczenia zakupowe. Równolegle rozwijamy także sprzedaż internetową, ponieważ oba kanały są istotnymi elementami naszego modelu biznesowego – wyjaśnia Wojciech Normand.
W ostatnich miesiącach 2026 roku firma zamierza kontynuować realizację zaplanowanych inwestycji. Rozwój sieci stacjonarnej, dostosowywanie jej do zmieniającej się mapy polskiego handlu oraz stała integracja kanałów sprzedaży i komunikacji pozostają podstawą długofalowej strategii firmy na krajowym rynku.
Niemiecka sieć
Deichmann jest rodzinnym przedsiębiorstwem założonym w 1913 roku w Essen w Niemczech i największym detalicznym sprzedawcą obuwia w Europie. Firma prowadzi działalność w ponad 30 krajach, dysponując siecią ponad 4700 sklepów stacjonarnych i 40 sklepów internetowych. Zatrudnia ponad 50 tys. pracowników. W 2025 roku Grupa osiągnęła przychody brutto na poziomie 8,9 mld euro, sprzedając ponad 180 mln par obuwia. W Polsce marka jest obecna od 1997 roku, posiadając blisko 300 punktów sprzedaży i zatrudniając około 2 tys. osób. W ofercie marki znajdują się obuwie dla kobiet, mężczyzn i dzieci, odzież oraz akcesoria, w tym kolekcje marek własnych i produkty międzynarodowych producentów.
