2 godzin temu
Wieloletni wyścig o wolumen sprzedaży telefonów zbliża się do punktu zwrotnego. Według najnowszych prognoz firmy analitycznej Counterpoint Research, Apple jest na najlepszej drodze, by w 2025 roku ostatecznie zdetronizować Samsunga, zajmując pozycję całorocznego lidera rynku. Choć koreański gigant wciąż notuje wzrosty, dynamika Cupertino okazuje się w tym roku nieosiągalna dla konkurencji.
Analitycy szacują, iż Apple zamknie rok ze sprzedażą wyższą o około 10 procent w porównaniu do roku ubiegłego. Dla porównania, Samsung może liczyć na wzrost rzędu 4,6 procent. Yang Wang z Counterpoint wskazuje, iż kluczowym motorem tego przyspieszenia jest sukces rynkowy serii iPhone 17, debiutującej we wrześniu. Nie bez znaczenia pozostaje cykl wymiany urządzeń – konsumenci, którzy masowo kupowali elektronikę na początku pandemii, właśnie teraz decydują się na modernizację sprzętu, co naturalnie napędza sprzedaż najnowszych generacji.
Siła Apple nie opiera się jednak wyłącznie na sprzedaży nowych jednostek. Analitycy zwracają uwagę na potężny efekt ekosystemu budowany przez rynek wtórny. Między 2023 a połową 2025 roku do drugiego obiegu trafiło aż 358 milionów używanych iPhone’ów. To strategiczny zasób – użytkownicy ci stanowią bazę, która w nadchodzących latach prawdopodobnie sięgnie po nowe modele z logo nadgryzionego jabłka. Dzięki temu mechanizmowi Counterpoint przewiduje, iż Apple może utrzymać pozycję lidera wolumenowego co najmniej do 2029 roku.
Obserwowana zmiana lidera jest również sygnałem szerszych przekształceń w samej strukturze rynku. Przez lata Samsung wygrywał dzięki szerokiemu portfolio i dominacji w segmencie budżetowym. w tej chwili jednak badacze rynku dostrzegają wyraźny zwrot konsumentów ku droższym urządzeniom klasy premium, które użytkowane są dłużej. Ten trend, w połączeniu z faktem, iż producenci przestali publikować dokładne dane sprzedażowe, sprawia, iż walka o dominację przenosi się z ilości na wartość i lojalność klienta – a to pole, na którym amerykańska korporacja od lat czuje się najpewniej.
