Polskie owoce mają być „pewniakiem” konsumentów. Rusza kampania promująca jakość i pochodzenie

W środku sezonu na owoce jagodowe rusza kampania „To Twój Pewniak!”. Jej cel jest prosty, ale dla sadowników bardzo ważny: zachęcić konsumentów, by częściej sięgali po polskie owoce i zwracali uwagę nie tylko na cenę, ale również na jakość, bezpieczeństwo oraz pochodzenie żywności. Inauguracja kampanii odbyła się 8 lipca 2026 r. w Warszawie z udziałem ministra rolnictwa Stefana Krajewskiego.

Polskie owoce mają być „pewniakiem” konsumentów. Rusza kampania promująca jakość i pochodzenie. Fot. Stefan Krajewski, minister rolnictwa i rozwoju wsi (MRiRW)

Polskie owoce w trudnym sezonie. Minister apeluje do konsumentów

Tegoroczny sezon nie oszczędza sadowników. Wiosenne przymrozki, susza, wysokie temperatury, grad i nawalne deszcze uderzyły w plantacje w wielu regionach kraju. Właśnie dlatego — jak podkreślają organizatorzy kampanii — decyzje podejmowane przy sklepowej półce mają dziś realne znaczenie dla krajowych producentów.

– Dziś o sukcesie nie decyduje już wyłącznie wielkość produkcji. Coraz większe znaczenie mają jakość, bezpieczeństwo żywności i zaufanie konsumentów. Dlatego zachęcam do świadomego wybierania polskich owoców i produktów – powiedział minister Stefan Krajewski.

To przesłanie jest szczególnie aktualne latem, gdy na rynku dostępne są krajowe truskawki, borówki, porzeczki czy agrest. Kampania ma przypominać, iż polski owoc to nie tylko produkt sezonowy, ale również efekt pracy gospodarstw, które coraz mocniej inwestują w jakość, kontrolę produkcji i bezpieczeństwo żywności.

Polska sadowniczą potęgą, ale presja rośnie

Polska należy do największych producentów owoców w Unii Europejskiej. Według szacunków Instytutu Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej zbiory owoców w 2025 r. wyniosły 4,72 mln ton, z czego ponad 3,8 mln ton stanowiły jabłka. Krajowe sadownictwo pozostaje więc jednym z filarów rolnictwa i eksportu rolno-spożywczego.

Jednocześnie zmieniają się oczekiwania kupujących. Z badania CBOS wynika, iż dla 55 proc. Polaków najważniejszym kryterium przy zakupie żywności jest jakość. Polskie pochodzenie produktu wskazuje 21 proc. respondentów, a cenę 17 proc. Co istotne, 79 proc. badanych deklaruje, iż stara się kupować przede wszystkim polską żywność.

To istotny sygnał dla całego rynku. Konsument coraz częściej chce wiedzieć, skąd pochodzi produkt, jak został wyprodukowany i czy spełnia konkretne standardy jakościowe.

Jakość ma być przewagą polskich owoców

Organizatorzy kampanii podkreślają, iż polskie owoce nie powinny konkurować wyłącznie ceną. Ich przewagą ma być jakość, bezpieczeństwo i zaufanie budowane między producentem a konsumentem.

– W rywalizacji z producentami z innych państw chcemy wygrywać przede wszystkim jakością. To właśnie jakość ma być przewagą polskich owoców zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym. Owoce promowane w ramach tej kampanii odpowiadają na rosnące oczekiwania konsumentów dotyczące bezpieczeństwa, pochodzenia i jakości żywności – powiedział przewodniczący Związku Sadowników RP Mirosław Maliszewski.

Prezes Związku Sadowników RP oraz Przewodniczący Sejmowej Komisji Rolnictwa i Rozwoju Wsi Mirosław Maliszewski (fot. MRiRW)

To istotne także z punktu widzenia rolników i sadowników. Przy rosnących kosztach produkcji oraz zmiennych warunkach pogodowych sama wielkość zbiorów nie wystarcza już do budowania stabilności gospodarstw. Coraz większe znaczenie ma sprzedaż produktów o potwierdzonych parametrach i wyższej wartości rynkowej.

Czym są owoce „zero pozostałości pestycydów”?

Jednym z głównych elementów kampanii są owoce określane jako „zero pozostałości pestycydów”. Chodzi o produkty, w których badania laboratoryjne nie wykazały wykrywalnych pozostałości środków ochrony roślin.

Organizatorzy zaznaczają, iż nie jest to alternatywa wobec pozostałych polskich owoców, ale dodatkowa kategoria dla konsumentów szczególnie zwracających uwagę na jakość i bezpieczeństwo żywności. W praktyce ma to być odpowiedź na coraz silniejszy trend świadomych zakupów.

– Chcemy budować zaufanie do polskiego sadownictwa i pokazać konsumentom, iż nasze owoce spełniają najwyższe standardy jakości i bezpieczeństwa. Owoce zero pozostałości pestycydów są odpowiedzią na oczekiwania osób, które zwracają szczególną uwagę na jakość kupowanej żywności – podkreślił Zbigniew Hermanowicz ze Stowarzyszenia Kraina Sadów i Ogrodów.

Eksperci: sezonowe owoce warto jeść codziennie

Kampania ma również wymiar edukacyjny. Jej organizatorzy chcą promować zdrowe nawyki żywieniowe i większe spożycie owoców wśród dzieci, dorosłych i całych rodzin. Szczególny nacisk położono na owoce jagodowe, które latem są łatwo dostępne i mogą być prostym elementem codziennej diety.

– Polskie owoce są bogatym źródłem witamin, błonnika i składników bioaktywnych. Ich regularne spożywanie wspiera zdrowie na każdym etapie życia, dlatego warto wykorzystywać sezon i sięgać po borówki, porzeczki, truskawki czy agrest każdego dnia – powiedziała dr Joanna Neuhoff-Murawska, ekspertka ds. żywienia.

To przekaz skierowany nie tylko do konsumentów, ale również do rodziców. Organizatorzy zapowiadają działania edukacyjne dla dzieci i młodzieży, aby już od najmłodszych lat budować nawyk sięgania po owoce jako naturalny element codziennego jadłospisu.

Kampania wyjdzie do ludzi. Degustacje i edukacja w terenie

„To Twój Pewniak!” będzie prowadzona w mediach społecznościowych, podczas wydarzeń plenerowych oraz akcji edukacyjnych. Już 11 lipca kampania zawita do Piaseczna, gdzie przed sklepem Selgros odbędzie się akcja samplingowa połączona z degustacjami i działaniami informacyjnymi.

Uczestnicy będą mogli spróbować sezonowych polskich owoców, otrzymać materiały edukacyjne oraz dowiedzieć się więcej o idei owoców zero pozostałości pestycydów. Organizatorzy szczególnie zapraszają rodziny z dziećmi, dla których przygotowane mają być dodatkowe atrakcje związane ze zdrowym odżywianiem.

Nieprzypadkowo wybrano właśnie tę lokalizację. Jak wskazano w komunikacie, owoce zero pozostałości pestycydów są dostępne w sieci Selgros od wielu lat, a ich sprzedaż systematycznie rośnie.

Stawką jest zaufanie do polskiego sadownictwa

Kampania „To Twój Pewniak!” realizowana jest w ramach projektu „Owoce zero pozostałości pestycydów – pewni dobrego wyboru”. Jej organizatorem jest Stowarzyszenie „Kraina Sadów i Ogrodów”, które od lat prowadzi działania promujące polskie sadownictwo, krajowe owoce i obszary sadownicze.

Projekt współfinansowany jest ze środków Funduszu Promocji Owoców i Warzyw. Jego głównym zadaniem jest zwiększenie wiedzy konsumentów o jakości i bezpieczeństwie żywności oraz promowanie świadomych wyborów zakupowych.

Dla sadowników to coś więcej niż kampania promocyjna. To próba pokazania, iż polski owoc może być produktem nowoczesnym, sprawdzonym i odpowiadającym na oczekiwania rynku. A dla konsumentów — przypomnienie, iż wybór polskich truskawek, borówek, porzeczek czy jabłek to decyzja, która wspiera krajowych producentów w wyjątkowo trudnym sezonie.